El Behavioral Targeting (BT), está experimentando un granc crecimiento.Según e-Marketer, representan un 8,3% de su gasto publicitario total. Las causas que esgrime son tres: el crecimiento de la publicidad online, las mejoras tecnológicas en las herramientas de tracking y la creciente popularidad del marketing en buscadores, tengamos en cuenta que el mayor deseo de un anunciante es mostrar el anuncio adecuado al grupo correcto de personas en el momento justo. Toda empresa necesita conocer a sus clientes para establecer relaciones comerciales adecuadas con las que ofrecerle la información que desean en el momento oportuno. Esta técnica se basa en analizar las decisiones y el comportamiento de nuestros usuarios para presentar el mensaje más apropiado y relevante en base a su perfil. Es clave para esta función la labor de las cookies, que dan toda la información sobre el comportamiento online del usuario. Esta información también puede llegar tras el registro de un usuario en una determinada página web.

Los responsables de marketing pueden utilizar las bondades el Behavioral Targeting para mostrar mensajes o publicidad pertinentes a su audiencia dependiendo de las visitas anteriores a su web, aprovechando al máximo su inversión en publicidad. .