Finanzas, Transportes, Viajes y Turismo y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura muestran las mayores subidas interanuales. ING Direct, Vodafone y Orange son los tres anunciantes que más invierten en publicidad en internet en España, seguidas de Ya.com, Telefónica, Match.com, Ford, CEAC, Sony y Nokia.

El estudio considera que hay tres motores clave en el crecimiento del medio: el primero, que los anunciantes siguen teniendo un papel clave en el desarrollo de los medios interactivos, ya que la mayoría de sectores apuestan de forma creciente por el medio. El segundo, que el modelo de buscadores y enlaces patrocinados crece hasta niveles cercanos a mercados europeos más maduros, llegando a significar el 46,58% de la inversión, con un crecimiento interanual de un 132,41%. Y el tercero, que los formatos gráficos experimentan un aumento notable, alcanzando los 165,83 millones de euros, con un crecimiento interanual del 65,61%.

Los formatos integrados acaparan la mayor parte de la inversión con un 70,23%. Entre todos sobresalen los enlaces patrocinados como formato más utilizado. En los formatos integrados se incluyen los enlaces patrocinados, los banners y botones y los rascacielos. En el 30% restante se encuentran los pop-up, formatos desplegables, formatos de transición, e-mail, etc. En cuanto al tipo de tecnología, los formatos estáticos son los más utilizados, con un 50,51%, aunque cabe destacar la utilización del formato vídeo, que aunando sus versiones estándar y enriquecido, suman un 10,26% del total. Los formatos enriquecidos que permiten un grado de interactividad superior a los estáticos (por ejemplo, anuncios en Flash o JavaScript) representan ya el 39,23%.

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